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拍拍、淘宝相继开药馆 药价激战难免
http://laiguanqiu1.cn2020-07-27

  继腾讯旗下的拍拍网上线B2C医药产品,国内B2C大佬淘宝本月20日亦正式宣布淘宝商城涉足医药销售,推出B2C产品“医药馆”。业内关于淘宝商城没有互联网交易服务资格证的质疑声随之四起。

  根据淘宝发布的新闻稿,首批与淘宝商城合作的网上药店为复美大药房、北京金象大药房、杭州九洲大药房、江西开心人大药房以及云南白药大药房,共5家。不过有消息称,包括星辰、健客网在内的第二批药企也即将进驻淘宝商城。

  由于政策尚存一定的空白区域,业界对淘宝此举看法不一,对药品B2C业态发展前景的看法同样存在分歧。不过,有药品B2C企业称,淘宝商城“医药馆”一旦形成规模并促进这一业态的不断发展,将会形中“帮”发改委降药价。所以,时下该慌的不是医药商业公司或是与淘宝医药馆业务直接竞争的B2C公司,而是医药工业企业。

  淘宝式价格战或伤及工业企业

  开展B2C业务的八百方医药网购平台其创始人、CEO廖光会昨日在接受记者采访时,一开始就为淘宝辩护,称淘宝商城不卖药,药品是金象等网上药店在卖,因此淘宝并不需要互联网药品交易服务资格证。

  他同时还直言,淘宝推出B2C产品“医药馆”将有助于培养药品B2C用户习惯和认知,推动国内B2C业的发展。但网络的透明性,将使得现有的医药行业经销模式被价格战搅乱,药品价格或将因此降低。

  按照惯例,淘宝商城在此次合作中仅提供平台,具体的网店运营全部交由各商家自行打理。不过,经淘宝整编后,原本各自为政的持牌(即互联网药品交易服务资格证)的网上药店,其药品的价格被放入了同一平台,价格竞争立刻变得更加直接。

  南都记者在淘宝商城医药馆看到,其线上“在卖”的医药商品种类涉及非品、保健品、医疗器械、计生用品等四个大类,而药则不允许销售。部分入驻的网上药店已经在淘宝商城打出价格战。

  云南白药大药房网上药店在卖的药金,促销价仅为原价的五分之二。国内一家B2C医药商业公司在看到“金象9.9元全年免邮销售品牌药”后,直打冷颤,并坦言:“对于金象的做法,我们只能退避三舍,抱臂围观。金象要么发财了,要么脑袋被门挤了。B2C拼的不是爆发力,是忍耐力。论怎样,坚持到底才是真英雄。”

  掘金几何业界现分歧

  对于淘宝此举,国药控股高级研究员干荣富也向记者表达了他的看法,即淘宝等药品B2C销售业态不会成为医药商业发展的大趋势。

  在干荣富看来,淘宝的竞价性质,决定其“卖”的药品肯定要比实体店便宜。而低价之下,药品质量如何保证,将是一个值得关注的问题。

  “淘宝商城医药馆实际上是平价大药房的延伸。对药房来说,淘宝这一模式会受到欢迎。因为上淘宝商城的人多,巨大流量对他们来说具有吸引力。但是,随着进驻的公司越来越多,网上价格战越来越激烈,而淘宝还是没有互联网药品交易服务资格证和药品经营许可证,就不是很妥当。”

  记者注意到,淘宝“医药馆”开张后,由此引发的一系列问题正在被业界所关注。

  首先,监管和法规的问题有待解决。目前我国虽已经批准了35家实体医药商业公司展开网上B2C业务,但相关政策仍为2005年的版本,亟待完善。一些业内专家甚至认为,鉴于监管尚未到位,法规还有空白,出于安全的考虑,药品这一特殊商品,不但不应该放开B2C销售,还应该实施专卖。

  其次,由于淘宝医药馆主要卖品牌药,且产品多为负毛利产品,在淘宝上开店的网上药店并不一定能赚钱。加之淘宝“医药馆”一旦形成规模效应,传统医药零售的“负毛利、大流水”的商品将大肆外逃,传统医药零售业究竟是做还是不做B2C,将是一个近似两难的问题。

  另外,价格信息被淘宝对称后,各级分销商矛盾如何解决?药品价格若大幅下降,原有的营销体系如何调整?也将考验工业企业。

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